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抖音微博B站这三个流量平台有什么区别,哪个平台相对而言更容易变现呢?这应该是很多企业运营者或自媒体人比较关心的问题。它们之间的区别主要有两点,第两点最重要。

我们先来说说它们的相同点,它们都是自媒体创作平台,只是略有侧重。抖音侧重短视频创作,当然现在也慢慢开始向中视频发力;微博以前以图文为主,现在短视频作品也越来越多;B站一直以来都是主打视频创作,只是随着发展的时间节点不同,视频的形式略有不同。

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然后我们来看它们的两个重要的不同点:

  1. 算法机制

我们知道,当代互联网平台都专注于通过算法来研究它们的用户喜欢看的内容作品,当算出结果后,就会给用户推送同类同质的内容作品。这三个平台中,这种算法机制做到最极致的是抖音。这也使得抖音成为信息茧房效应最强的一个。所谓信息茧房,就是因为你接受的信息都是同类同质的,所以你只会被同一类信息、同一类观点围绕,你只能听到你想听的声音。互联网将世界联系起来,但信息茧房又重新将世界分割为一个个信息孤岛。

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微博也会有茧房效应,不过相比抖音会差很多。一方面是在算法机制上没有抖音做的那么极致,另一方面是微博拥有转发机制。这就导致,一个人本来在有漏洞的信息茧房里,接受的大量同类信息和观点,但也会有不一样的声音从漏洞里飘进来,甚至直接有转发的、不一样的观点放在你眼前。好比你一开始接受的信息是告诉你这个世界是平面的,天圆地方,但迟早会有一个世界是球形的观点传达给你。

但抖音用户就很难接受到新观点,他们会一直被感兴趣的观点包围着。于是在抖音平台上,这种极强的信息茧房效应会让一部分人越来越喜欢这个短视频平台,也会让一部分独立思考能力或者学识相对较广的人以为这个平台的信息都是片面的,从而让他们放弃使用这个软件,继而去使用相对而言观点更多的微博或B站。久而久之,这种算法机制催生的茧房机制效应,让抖音、微博和B站的用户人群有了明显的区别。

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2.用户人群

商业的真实是什么?就是用户越清醒,你越难以成交。抖音的强茧房效应,致使吸引来的用户是相对来说知识面比较窄、也不愿意听取其他声音的用户,这些用户的特点是学历相对较低,或者年纪略大。微博和B站的用户知识面相对较广,也乐于接受新鲜事物和观点,它们的用户群体相对而言学历较高,年纪也较轻。其中B站的用户群体本科率最高,也是最年轻的,年轻到很多都还是学生,没有经济基础,也就没有购买力。

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很多商业大咖,比如周文强、海参、博商等,他们在抖音平台上,粉丝乌央乌央的,也能很轻易地去变现,但是在微博和B站上,好一点的结果是,他们的作品没有流量;差一点的结果是被人群嘲、恶搞,所以他们很难在这两个平台上收割到韭菜。用户越清醒,商业价值也就越低。因此,基于强信息茧房效应和知识面较窄的用户人群,抖音平台是具有商业价值的。所以我们总说抖音本身就是一个商业化平台,而不是一个知识平台。

抖音平台经营多年,很多还未涉足企业家或自媒体工作者比较担心的问题是现在入局是否还来得及,答案是只要抖音的用户人群没有变,那么就永远来得及,而且随着抖音的用户越来越多,目前已经达到9亿,而且活跃用户达到7亿,这样庞大的用户基数,已经不是想不想做,而是不得不去做的事。

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